Nowa strategia promocji Polski. Prof. Barbara Mróz-Gorgoń pokieruje budową marki narodowej
Prof. Barbara Mróz-Gorgoń – ekspertka od budowania silnych brandów
W maju 2025 roku na czele nowej inicjatywy rządowej stanęła prof. Barbara Mróz-Gorgoń, uznawana za jedną z najwybitniejszych specjalistek w dziedzinie strategii promocyjnych i kształtowania wizerunku. Jej wieloletnie doświadczenie w budowaniu silnych marek komercyjnych i instytucjonalnych ma być kluczowe dla przekształcenia sposobu, w jaki Polska jest postrzegana na arenie międzynarodowej. Decyzja o powołaniu pełnomocnika to odpowiedź na rosnącą potrzebę skoordynowania działań promocyjnych, które dotychczas były realizowane przez różne resorty i agencje bez wspólnego nadzoru.
„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej.”
Donald Tusk, Premier RP
„To była jedna z moich osobistych ambicji, aby o Polsce mówiono jak najlepiej. Codziennie sprawia mi radość, gdy słyszę od partnerów z całego świata, że Polska jest kapitalna. Bo jest.”
Donald Tusk, Premier RP
Spójny system zamiast działań rozproszonych
Dotychczasowe działania promocyjne Polski cierpiały na brak jednolitej strategii i koordynacji. Każda instytucja – od Polskiej Organizacji Turystycznej po Ministerstwo Spraw Zagranicznych – realizowała własne kampanie, co prowadziło do chaosu komunikacyjnego i rozmywania przekazu. Nowa pełnomocniczka ma za zadanie przygotować kompleksową strategię budowy marki narodowej, która obejmie turystykę, inwestycje, kulturę, sport i historię. W planach jest także opracowanie standardów wizualnych i komunikacyjnych, które zapewnią spójność we wszystkich kanałach kontaktu z zagranicznymi odbiorcami.
„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych.”
prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski
„Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju. Jestem wdzięczna za powierzenie mi tego zadania.”
prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski
Premier zapowiedział, że reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami. Środki już przeznaczane na promocję zostaną jedynie lepiej skoordynowane, a efekt synergii ma przynieść wymierne korzyści. W ramach nowego podejścia powstanie program local content, który ma zachęcać zagranicznych inwestorów do angażowania się w lokalne projekty społeczne i gospodarcze.
- maj 2025 – powołanie Pełnomocniczki i przyjęcie rozporządzenia przez Radę Ministrów
- prof. Barbara Mróz-Gorgoń – ekspertka od brandingu i strategii promocyjnych
- brak dodatkowych kosztów – reforma oparta na lepszej koordynacji istniejących środków
- program local content – zaangażowanie firm zagranicznych w działania w Polsce
- standardy komunikacyjne i wizualne – jeden przekaz dla wszystkich instytucji
„Stworzymy jeden program, z którego wyniknie wspólna promocja marki naszego kraju. Myślimy nie tylko o tym, aby Polska stała się jeszcze bardziej atrakcyjnym kierunkiem turystycznym, lecz także o projekcie local content – zaangażowaniu przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w naszym kraju.”
Donald Tusk, Premier RP
„Polska już dziś jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości m.in. za poziom bezpieczeństwa, czystość, sprawnie funkcjonującą infrastrukturę.”
Donald Tusk, Premier RP
Co zmiana oznacza dla Kołobrzegu i regionu?
Dla Kołobrzegu – jednego z najważniejszych kurortów nad Bałtykiem – spójna marka narodowa to szansa na przyciągnięcie jeszcze większej liczby turystów z zagranicy. Miasto od lat inwestuje w promocję jako uzdrowiska i destynacji wellness, a koordynacja działań na szczeblu krajowym może wzmocnić te starania. W ramach nowej strategii turystycznej Polska ma być postrzegana jako bezpieczny i atrakcyjny kierunek, co bezpośrednio wpłynie na liczbę odwiedzających Kołobrzeg, zwłaszcza z Niemiec, Skandynawii i krajów Beneluksu.
„Spójna strategia promocji pozwoli skuteczniej eksponować atuty Polski i wzmacniać jej pozytywny wizerunek na arenie międzynarodowej.”
Donald Tusk, Premier RP
Dodatkowo program local content może otworzyć nowe możliwości dla lokalnych przedsiębiorców z regionu kołobrzeskiego. Firmy zajmujące się hotelarstwem, gastronomią czy usługami spa będą mogły skorzystać z większego zainteresowania inwestorów zagranicznych, którzy w ramach współpracy z rządem podejmą działania społeczne i gospodarcze właśnie w takich miejscowościach jak Kołobrzeg. Samorząd miasta już teraz współpracuje z organizacjami promocyjnymi, a wzmocnienie ogólnopolskiego przekazu może sprawić, że perła Bałtyku stanie się jeszcze bardziej rozpoznawalna na świecie.
„Polska jest państwem silnym. Nie tylko liczy się na arenie międzynarodowej, ale także nadaje ton wielu sprawom. Polski nikt nie ma prawa lekceważyć. To nie jest nasz cel, lecz fakt.”
Donald Tusk, Premier RP